Une amie m’a un jour posé la question Comment connaître le trafic d’un site web et vérifier combien de visiteurs il accueille chaque mois ? » Travaillant pour une marque, elle recevait régulièrement des propositions de blogueuses qui mentionnaient leur trafic… mais comment vérifier ? Après tout, n’importe qui peut dire J’ai 100 000 visiteurs par mois », pas facile de savoir si c’est vrai ! Si vous souhaitez connaître le trafic d’un site qui vous appartient, je vous conseille l’installation de Google Analytics. Si c’est pour un site tiers, j’ai décidé de vous proposer quelques outils qui aident à connaître le trafic d’un site web, au moins approximativement. Ce sera bien sûr utile aux personnes qui veulent établir des partenariats avec des blogueurs mais aussi aux blogueurs qui veulent pouvoir se situer par rapport à un site qu’ils apprécient ou à un concurrent. Vous avez un trafic qui baisse ? Apprenez à diagnostiquer la cause ! Similar Web estimer le trafic d’un site… mais pas que ! Sur Similar Web, il suffit d’entrer l’adresse d’un site pour obtenir une estimation de son trafic mensuel mais aussi du temps moyen passé sur le site, du nombre de pages consultées en moyenne par chaque visiteur et du taux de rebond moyen n’hésitez pas à lire mon article sur le sujet pour savoir comment l’interpréter. Vous trouverez aussi une foule d’autres informations comme l’origine géographique des visiteurs ou encore la source du trafic. Tentative d’estimation du trafic J’ai joué le jeu avec No Tuxedo à plusieurs reprises depuis 2015… et la fiabilité de l’outil s’est avérée très variable selon la période. En 2015… voici les résultats obtenus le site ne prenait alors en compte que le trafic web Les chiffres étaient plutôt proches de la réalité même si Similar Web avait tendance à surestimer le trafic sur les 42 000 visiteurs que j’ai eus ce mois là, il y avait en réalité 14 000 visiteurs sur mobile donc il aurait dû afficher des stats de 28 000 visiteurs et non 35 000. En 2017, la fiabilité était malheureusement bien différente. Similar Web affirmait que sur 6 mois, No Tuxedo avait reçu 81000 visites sur desktop ET mobile. La réalité… est 2 à 3 fois supérieure ! Estimer le trafic d’un site web – Pas gagné ! Similar Web identifiait bien que la majorité de mes visiteurs venaient de France 73% selon l’outil, 70% en réalité… mais il affirmait aussi que le Congo était ma troisième source de trafic alors que le pays se situait en réalité au 18e rang de mes statistiques. Enfin, le site visait entièrement juste quant à l’origine du trafic moteurs de recherche, accès directs, sites référents… A l’aube de 2020, nouveau test, en sachant que Similar Web a revu son algorithme de calcul le 8 septembre 2019. Estimation de trafic selon SimilarWeb On revient cette fois-ci à des données presque totalement en phase avec la réalité à 2000 visiteurs près !. J’ai répliqué ce test sur mon blog voyage SimilarWeb estime le trafic à 83430 visites sur le mois, j’étais en réalité à 107 000. Un outil perfectible L’inconstance des résultats rappelle à quel point il est important de les prendre avec des pincettes. Il peut arriver que l’outil tombe très juste, comme il peut arriver qu’il soit assez en-dessous ou au-dessus de la réalité. Ça signifie qu’il faut aborder ces données avec énormément de recul, et ne pas les prendre pour argent comptant. Estimer le trafic d’un site web avec Alexa Le site Alexa propose un classement des sites Internet du monde entier en fonction de leur trafic. Il ne vous donne pas un nombre de visiteurs précis mais vous indique quel site est plus gros que quel autre site. L’offre Website Traffic Analysis » Alexa Insight est payante mais propose une période d’essai de 7 jours exigeant tout de même de fournir vos coordonnées bancaires !. Alexa possède quelques limites pour les sites francophones en matière de fiabilité, tout comme ses concurrents Quantcast, etc qui sont assez inadaptés à des sites en français. D’autres outils pour connaître le trafic ? Il existe une foule d’autres outils prétendant offrir une estimation fiable du trafic d’un site… mais ils présentent souvent les mêmes limites que ceux évoqués précédemment. Un site comme Google Trends peut fournir des tendances mais seulement sur d’énormes sites web. Vous pouvez aussi jeter un œil à des outils destinés aux référenceurs ils donnent une estimation du trafic organique, c’est-à-dire du trafic qui provient des moteurs de recherche. Il y a par exemple Yooda Insight ou encore SEMrush. C’est souvent intéressant car ces sites s’appuient sur des données publiques concrètes les mots-clés sur lesquels un site apparaît dans les résultats de recherche Google. Il calcule une visibilité estimée, à partir de 3 éléments en général Ces positionnements ; Le volume de recherche de ces mots-clés ; Le taux de clics en fonction de la position. Par exemple, les études montrent qu’un site en première position sur un mot-clé va recevoir environ 30% du trafic total. Si le mot-clé en question est recherché 1000 fois par mois et que vous êtes n°1 dessus, on s’attend donc à ce que vous receviez 300 visites grâce à ce mot-clé. Là encore, la limite principale réside dans le fait que tous les sites ne dépendent pas à la même échelle du référencement naturel. Si un site dépend du SEO à 80%, les données présenteront un intérêt. A l’inverse, si un site tire le gros de son trafic des réseaux sociaux, l’estimation de trafic sera peu fiable. Les autres indicateurs pour connaître l’activité d’un site C’est important de le rappeler… mais le trafic ne fait pas tout ! Je m’adresse en particulier aux éventuelles marques qui passeraient par là ; Tout dépend de ce que vous cherchez à savoir sur un blog évaluer sa visibilité ? Son influence ? Il peut être intéressant de se pencher sur d’autres indicateurs. Le nombre de commentaires Si le blog est sur WordPress, vous pouvez avoir une idée du nombre total de commentaires de manière simple en postant un commentaire ! Juste après avoir envoyé un commentaire sur un blog, WordPress vous redirige automatiquement vers l’emplacement de votre commentaire… et si vous regardez l’adresse de la page, vous y verrez un numéro. Si je fais le test sur No Tuxedo par exemple, j’obtiens le numéro 25481. Nombre de commentaires sur un blog Sachant qu’un blog moyen peut avoir autour de 60% de spam, vous n’avez plus qu’à faire un petit calcul… pour déduire qu’à la date où j’écris cet article, No Tuxedo rassemble environ 10272 commentaires au total la réalité n’est pas très éloignée, il y en a plus de 9000. Les statistiques des réseaux sociaux Si vous avez constaté en utilisant Similar Web qu’une grande partie du trafic du site web provenait des réseaux sociaux, vous pouvez jeter un œil au nombre d’abonnés qu’a le blog sur les différents réseaux sociaux. A l’inverse, soyez prudent si le blog ne reçoit qu’une petite partie de ses visites via les réseaux sociaux. Sur No Tuxedo par exemple, j’ai tendance à délaisser à tort cet aspect et mon nombre d’abonnés sur Twitter par exemple n’est pas du tout représentatif du trafic du blog lui-même. Peut-on et doit-on vraiment connaître le trafic d’un site web ? Comme vous l’aurez remarqué en lisant cet article, il n’y a pas de méthode vraiment fiable pour connaître le trafic d’un site web géré par un tiers… et la meilleure solution est sans doute de demander à la personne un accès à ses données Google Analytics si vous avez des raisons légitimes de vouloir estimer son trafic. Pour ce faire, le propriétaire du site doit aller dans la Gestion des utilisateurs » de la vue Analytics concernée Gestion des utilisateurs sur Google Analytics Et accorder un accès Lire et Analyser » aux données Analytics du site Permissions utilisateur sur Google Analytics Par ailleurs, gardez en tête que le trafic, en soi, ne signifie pas grand-chose. Il est souvent préférable d’avoir une communauté plus petite mais plus engagée… qu’un flux de trafic gigantesque mais infidèle ! Tout dépend des objectifs visés. Un jour, un de mes clients – un brin taquin ! – m’a dit qu’il avait quatre fois moins de trafic que moi… mais qu’il générait un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros avec son petit trafic » Autant vous dire que mon salaire annuel est légèrement inférieur ^^ Ça fait réfléchir, non ? Vous connaissez ce genre d’outils ? Sont-ils fiables dans le cas de votre site ?